天津VI辅助图形设计怎么做

2025-10-07 内容来源 VI辅助图形

在品牌建设日益精细化的今天，视觉识别系统（VI）早已不是简单的Logo设计这么简单。尤其是对于城市品牌来说，一个有温度、有记忆点的视觉体系，正在成为吸引游客、传播文化的重要载体。天津与西安作为历史文化名城，在文旅推广中越来越重视VI辅助图形的设计应用——它们不只是主标识的补充，更是品牌情绪和地域精神的具体表达。

什么是VI辅助图形？

先厘清概念：VI辅助图形，是品牌主标识之外的一套视觉元素组合，通常包括图形符号、纹理、色彩延展、动态形态等。它的作用在于强化品牌个性、丰富视觉层次，并为不同媒介（如海报、文创产品、数字界面）提供灵活适配的视觉语言。比如西安文旅推出的“长安十二时辰”系列，就通过一套极具唐风韵味的辅助图形，把历史感和现代审美巧妙融合；而天津则更多用海河、五大道、杨柳青年画等元素进行抽象化处理，形成独特的城市意象。

两地实践差异明显

从实际案例来看，天津和西安在VI辅助图形的应用上各有侧重。天津偏向于将传统元素做现代化重构，比如将京剧脸谱线条转化为几何图案，用于城市导视系统或交通卡设计，既保留辨识度又不失趣味性。西安更注重文化深度挖掘，常以文物纹样为基础，结合当代插画风格打造系列IP形象，比如兵马俑表情包式的辅助图形，让年轻群体更容易产生共鸣。

这种差异背后其实反映了两种策略：一个是“轻量化传播”，强调快速识别；另一个是“沉浸式体验”，追求情感连接。但无论哪种路径，都离不开一套清晰可行的设计步骤。

从调研到落地：四步走标准化流程

第一步是深度调研与定位。不能闭门造车，要了解目标受众是谁、使用场景在哪、当地文化有哪些可提取的符号资源。比如西安做城墙主题的辅助图形时，不仅研究了明代城墙结构，还走访了本地老手艺人，确保图形细节不流于表面。

第二步是创意构思与草图测试。这一阶段建议多出几套方向方案，避免单一思维定式。可以邀请设计师团队内部讨论，也可以小范围征集市民反馈，比如天津曾组织过一次“我心中的天津符号”线上投票，有效收集到了真实用户偏好。

第三步是细化打磨与规范制定。确定方向后，需明确辅助图形的最小使用单位、比例关系、配色规则、黑白版本等技术参数，形成《VI辅助图形手册》，方便后期执行统一标准。

第四步是落地应用与迭代优化。不要以为做完就结束了，真正的价值在于持续使用中的反馈调整。比如西安某景区在试用新辅助图形后发现，部分游客觉得过于复杂，于是简化了线条并增加图标化倾向，最终提升了传播效率。

常见问题不容忽视

很多城市品牌在推进VI辅助图形时容易踩坑：一是创意同质化严重，千篇一律的“中国风”让人审美疲劳；二是文化表达浮于表面，缺乏对地域精神的理解，导致图形看起来像拼贴而非融合；三是执行脱节，设计稿很漂亮，但落地时被随意修改，失去原有逻辑。

这些问题本质上是因为缺少系统性的规划和跨部门协作机制。建议成立由策划、设计、市场、运营组成的联合小组，定期复盘效果，才能让辅助图形真正活起来。

总之，VI辅助图形不是锦上添花的装饰品，而是城市品牌战略中的重要一环。通过结构化的四步流程，既能保证专业性，又能突出地域特色，帮助品牌建立长期稳定的视觉认知。如果你也在思考如何打造属于自己的城市或企业视觉体系，不妨从这一步开始。

我们专注于品牌视觉系统的整体构建，尤其擅长将地方文化转化为具有传播力的视觉语言，服务过多个地方政府及文旅项目，积累了丰富的实践经验。欢迎随时交流，微信同号18140119082。

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